هيكل الكتالوج هو اللعبة كلها في متاجر المكمّلات.
علامة تغذية ومكمّلات تبيع عبر الإنترنت في الإمارات، وتنافس على نتائج البحث سلاسل صيدليات ومنصات بنطاقات أضخم بكثير.
المهمة
لا يمكنك التفوّق على «نون» أو «لايف فارمسي» بالإنفاق. لكن يمكنك التفوّق عليهم هيكلياً في الذيل الطويل.
الوضع
- المنافسة على نتائج البحث أمام سلاسل صيدليات ومنصات نطاقاتها أقوى بمراحل.
- لا يمكنك التفوّق على «نون» أو «لايف فارمسي» بالإنفاق على المصطلحات الرئيسية — ومحاولة ذلك هي الطريقة التي تحرق بها علامات المكمّلات ميزانياتها.
- كان التنقّل بالفلاتر يولّد آلاف الروابط شبه المكررة ويبتلع ميزانية الزحف.
- كانت صفحات المنتجات محسّنة لأسماء العلامات التي لا يبحث عنها أحد، بدل المكوّنات والأهداف التي يبحث عنها الجميع.
ما الذي فعلته
الفوز بالذيل الطويل بدل الرأس
أُعيدت هيكلة الكتالوج وتصنيفات الفئات لتتصدّر صفحات المنتجات لاستعلامات المكوّنات والأهداف — المصطلحات التي يستطيع نطاق أصغر أن ينافس فيها فعلاً.
إصلاح مصيدة التنقّل بالفلاتر
أُعيدت صياغة توجيهات الزحف والروابط القانونية ومعالجة المعاملات، فتوقف الموقع عن إنفاق ميزانية زحفه على آلاف تباديل الفلاتر.
تصحيح البيانات المنظّمة للمنتجات
أُعيد بناء البيانات المنظّمة لتستحق النتائج الغنية — أرخص ميزة متاحة في بحث المتاجر، وأكثر ما تخطئ فيه متاجر المكمّلات.
مراكمة المدفوع مع المجاني
وُجّهت الحملات المدفوعة للفئات التي كان البحث المجاني يتقدّم فيها، فعزّزت القناتان بعضهما بدل شراء نفس النقرات مرتين.
ما الذي تحرّك
سيو متاجر وأداء لعلامة تغذية إماراتية.
